• 46% dintre companii considera ca digitalizarea si tehnologizarea sunt cea mai mare oportunitate pentru afaceri, deoarece permit cresterea eficientei
• 43% dintre companii spun ca relatiile cu clientii s-au imbunatatit in acest an, 42% spun ca au ramas la fel, iar 15% spun ca in alti ani erau mai bune
• 55% dintre companii au reusit sa-si creasca vanzarile in 2024 prin adaugarea de noi produse/servicii in portofoliu, 52% prin cresterea investitiilor in marketing, iar 38% deschiderea de noi canale de distributie

Compania de consultanta Valoria Business Solutions, in colaborare cu Doingbusiness.ro, anunta lansarea celei de-a unsprezecea editii a studiului „Evolutia afacerilor din Romania”. Acest blitz survey reprezinta un instrument esential pentru a explora perceptiile executivilor de top din companiile de referinta ale tarii, atat multinationale, cat si antreprenoriale, cu privire la dezvoltarea afacerilor in anul 2024.

Indicatorii analizati includ cifra de afaceri, profitul, investitiile, evolutia numarului de angajati si a nivelului salariilor. Chestionarul a fost completat de 306 respondenti in perioada 20 august 2024 – 10 septembrie 2024. Raportul de anul acesta ofera date comparative pentru aceeasi perioada din anii 2022, 2023 si 2024.

Perceptia generala asupra mediului de afaceri in 2024

Anul 2024 este considerat de companiile din Romania ca fiind usor mai defavorabil pentru afaceri, in comparatie cu anul 2023 (scor general 5,5 fata de 5,7), insa usor mai favorabil decat 2022 (scor general de 5,4). Principalele provocari pentru companii au fost gestionarea cresterii costurilor (77%), atragerea si retentia angajatilor (73%), digitalizarea si automatizarea proceselor (61%), gestionarea fluxului de numerar (58%) si instabilitatea mediului politic si social (32%).

In ultimele 6 luni retentia personalului s-a imbunatatit la 19% dintre companii, in timp ce la 70% a ramas la fel. Accesul la creditare si relatia cu bancile au ramas stabile pentru 75% si respectiv 79% dintre companii. Relatia cu clientii este indicatorul care a inregistrat imbunatatiri pentru cele mai multe companii (43%), urmata de procesul de digitalizare (42%). In ceea ce priveste controlul costurilor si fluxul de numerar, provocarile sunt mai mari, 32% dintre companii raportand o deteriorare a fluxului de numerar, iar 38% au avut dificultati in controlul costurilor.

Evolutia cifrei de afaceri

Datele arata ca si in anul 2024 cele mai multe companii prognozeaza cresteri ale cifrei de afaceri de 5%-10%. Procentul acestora este insa in scadere, de la 24% in 2023 la 20% in 2024. Totodata, ponderea companiilor care au avut o crestere de peste 30% scade de la 13% in 2022 la 11% in 2023 si ramane la acest nivel in 2024. In acelasi timp, procentul afacerilor cu cresteri moderate (intre 5% si 10%) creste in 2023 (+3pp), dar scade usor in 2024 (-4pp).

Analiza raspunsurilor date de companiile respondente din 10 industrii reprezentative arata ca o crestere a cifrei de afaceri de 10%-20% este previzionata de 21% dintre companiile din comert si de 19% din agricultura si alimentatie. Pe de alta parte 20% dintre firmele de IT spun ca vor creste cu 10%-20%, iar 13% dintre cele din industria de productie industriala se asteapta la cresteri de peste 30% ale cifrei de afaceri in acest an.

In 2024, companiile care au reusit sa-si creasca vanzarile au folosit in principal urmatoarele trei tactici: adaugarea de noi produse/servicii in portofoliu (55%), cresterea investitiilor in marketing si comunicare (52%), deschiderea de noi canale de distributie (38%).

Evolutia profitului

In 2024, companiile care spun ca vor inregistra o crestere modesta a profitului (1%-5%) reprezinta 27%, un salt semnificativ fata de 2022 (15%), dar usor in scadere fata de 2023 (28%). O crestere similara este preconizata de cele cu profit intre 5% si 10%, de la 13% in 2023 la 17% in 2024. In schimb, procentul celor cu stagnare a profitului (0%) scade constant, de la 15% in 2022 la 10% in 2023 si 7% in 2024.

Analiza la nivelul industriilor arata ca o crestere a profitului de 20%-30% este previzionata de 17% dintre companiile din IT, de 14% din comert si de13% din energie si utilitati. Dintre industriile care previzioneaza stagnari ale profitului in acest an sunt: 23% dintre firmele din telecomunicatii, 22% din turism si 20% din agricultura si alimentatie.

Evolutia numarului de angajati

In 2024, 36% dintre companii estimeaza un numar constant de angajati, in crestere fata de 26% in 2022 si 32% in 2023. De asemenea, 23% dintre companii prognozeaza o crestere modesta (1%-5%) a numarului de angajati in 2024, comparativ cu 19% in anii anteriori. Pe de alta parte, procentul companiilor care anticipeaza scaderi mai mari de 10% este in scadere, atingand doar 6% in 2024, fata de 12% in 2023.

In plan general, vedem ca industriile care au avut cresteri ale numarului de angajati in 2024 sunt: tehnologia informatiilor (79%), agricultura si alimentatie (68%), constructii si imobiliare (66%), comert (62%). Dar industriile cu cresteri de 20%-30% ale numarului de angajati sunt: energie si utilitati (18%), tehnologia informatiei (13%), urmate de productie industriala si agricultura si alimentatie (12%).

Evolutia salariilor

Datele din raport arata o evolutie interesanta a salariilor intre 2022 si 2024. Procentul companiilor care au acordat cresteri salariale modeste, intre 1%-5%, este in ascensiune, de la 11% in 2022, la 14% in 2023 si 21% in 2024, indicand o tendinta de evolutie salariala treptata.

In schimb, procentul companiilor care ofera cresteri mai mari (10%-20%) scade de la 24% in 2023 la 16% in 2024. Mai mult, vedem ca procentul companiilor cu cresterile salariale de peste 20% atinge un maxim de 18% in 2023, dar se reduce la 12% in 2024.

Analiza la nivel de industrii arata ca cele cu procente semnificative de companii care au marit salariile in 2024 sunt urmatoarele: comert si agricultura (76%), servicii profesionale si transporturi (74%), tehnologia informatiei (72%). Totusi, numai doua industrii au dat cresteri salariale de peste 20%: servicii profesionale (13%) si constructii si imobiliare (11%).

Evolutia investitiilor

Rezultatele cercetarii evidentiaza o scadere semnificativa a investitiilor mari (peste 30%), de la 12% in 2022 la 7% in 2023 si 2024. In acelasi timp, procentul companiilor care nu anticipau modificari in nivelul investitiilor a scazut la 22% in 2024, comparativ cu 28% in 2023.

Investitiile moderate, cuprinse intre 5% si 10%, inregistreaza o crestere treptata, atingand 24% in 2024. In schimb, ponderea companiilor care preconizeaza o reducere a investitiilor este in declin, doar 1% dintre acestea estimand o reducere de 20% in 2024. Tendinta generala sugereaza o stabilizare si o usoara crestere a investitiilor.

Raportul mai arata ca in 2024 cele mai mari cresteri ale investitiilor sunt inregistrate in industria IT (77% dintre companii), comert (70%), constructii si imobiliare (69%), transporturi (69%) si agricultura si alimentatie (63%). Industriile in care multe companii au mentinut acelasi nivel al investitiilor ca in 2023 includ productie industriala (31%), serviciile profesionale (29% dintre companii) si energia si utilitatile (28%).

Perspectiva anului 2025

Directorii executivi au identificat trei masuri esentiale pentru imbunatatirea mediului de afaceri din Romania: asigurarea predictibilitatii legislative si fiscale (83%), imbunatatirea timpilor de implementare a programelor de finantare cu fonduri europene (66%) si digitalizarea administratiei publice (51%).

Privind spre 2025, doar 17% dintre directorii executivi sunt increzatori sau foarte increzatori in cresterea economiei nationale, in timp ce 26% au aceeasi perspectiva asupra industriei din care fac parte. In contrast, majoritatea top managerilor (40%) au un nivel scazut de incredere in evolutia economica pozitiva a Romaniei, iar 30% nu au incredere in evolutia favorabila a propriului sector.

Desi prioritati precum predictibilitatea legislativa si fiscala, accesul rapid la fonduri europene si digitalizarea administratiei publice raman cruciale, incertitudinile legate de contextul economic global si local continua sa influenteze prognozele de crestere ale companiilor din Romania.