Acum, cand absolut totul poate ajunge online in cateva secunde, brandul de angajator nu mai e doar un concept abstract, ci un element esential din ecuatia succesului unei companii.

Pentru liderii de business, multe alte subiecte sunt mult mai presante. Insa, realitatea este ca un brand de angajator puternic aduce oamenii buni in companie mai repede, ii pastreaza implicati mai mult timp si le da motivatii mai valoroase. Nu e vorba doar de marketing, ci de o strategie care valorifica eficient resurse si reduce riscurile.

• Valoarea totala a tranzactiilor estimata la 6,6 miliarde USD in 2024
• Imobiliare, ospitalitate si constructii a ramas cel mai activ sector dupa numarul de tranzactii pentru al doilea an consecutiv
• Statele Unite s-au clasat pe primul loc ca tara de origine pentru tranzactiile de intrare, continuand o tendinta de sase ani

Generatia Alfa se refera la persoanele nascute incepand cu anul 2010 si urmeaza dupa Generatia Z. Desi trasaturile acestei generatii se contureaza mai clar abia acum, intelegerea impactului pe care-l va avea nu este prematura, ci demonstreaza proactivitate.

Pentru managerii de HR, aceasta abordare ii ajuta sa se pregateasca pentru forta de munca din viitor si sa-si alinieze strategiile pe termen lung la tendintele generationale in schimbare. Prin descifrarea preferintelor Generatiei Alfa, profesionistii din HR isi demonstreaza competenta in adaptarea si consolidarea strategiilor pentru atragerea talentelor.

In termeni economici, termenul „deficite gemene” (“twin deficits”) se refera la existenta simultana a unui deficit bugetar - atunci cand cheltuielile statului depasesc veniturile - si a unui deficit al balantei comerciale, care apare atunci cand o tara importa mai mult decat exporta. Acest dezechilibru dual a fost, istoric, un semnal de alarma pentru economisti, indicand vulnerabilitati structurale cu implicatii critice pentru mediul de afaceri, pentru investitori si pentru populatie in general. Este situatia alarmanta in care se afla Romania de ceva vreme. Riscurile cu care vine acest fenomen sunt multiple, amintind doar cateva: cresterea inflatiei, cresterea dobanzilor, a riscului de tara, deprecierea monedei nationale, reducerea competitivitatii economiei in raport cu pietele externe sau chiar instabilitate sociala si politica.

Incepand cu 26 decembrie 2024, o noua lege (Legea nr. 317/2024 care modifica si completeaza OUG nr. 28/1999 si articolul 319 din Codul fiscal) stabileste ca bonurile fiscale nu mai sunt comunicate (imprimate sau inmanate in functie de formatul lor) pentru incasarile realizate cu carduri bancare, decat la solicitarea expresa a clientilor.

La inceputul lui 2025, antreprenorii din Romania se confrunta cu o serie de schimbari legislative si masuri economice derivate din intrarea in vigoare a „ordonantei trenulet” (O.U.G. 156 din 30.12.2024). Aceasta ordonanta, adoptata fara consultarea mediului de business, aduce modificari substantiale in ceea ce priveste taxele, costurile operationale si preturile, facand relevanta intrebarea: „va deveni mai scump sa vinzi in 2025?”

Marketingul digital trece printr-o perioada de transformari rapide, alimentate de noile tehnologii si de schimbarile in comportamentul consumatorilor. Progrese precum inteligenta artificiala, realitatea augmentata si ascensiunea metaversului rescriu regulile jocului, la inceput pentru brandurile mari, apoi pentru toate celelalte.

Cu atat de multa transformare in jur, managementul schimbarii nu mai este doar un instrument de adaptare, ci cheia supravietuirii si a succesului durabil al oricarei organizatii moderne. Transformarile rapide ale pietei, progresul tehnologic si schimbarile din comportamentul consumatorilor forteaza companiile sa-si regandeasca strategiile si procesele.

O analiza realizata de EY Romania releva ca in perioada 2019-2023 valoarea totala a ajutoarelor de stat aprobate in Romania a atins suma de 1,3 miliarde EUR. Cele mai atractive sectoare pentru aceste ajutoare au fost industria auto, tehnologia, productia (industrie usoara), industria medicala, industria alimentara si a bauturilor. Peste 62% din proiectele de ajutor de stat aprobate au fost acordate companiilor straine.

• Preocupari majore: peste doua treimi dintre respondenti (70%) au indicat rezultatul alegerilor politice ca fiind cea mai importanta preocupare, urmata de cresterea costului vietii si mersul economiei
• Economisire si sustenabilitate: majoritatea romanilor au declarat ca au grija sa nu iroseasca mancare (89%) si vor sa faca economii (79%)
• Pesimism in crestere: romanii sunt mai pesimisti in 2024 comparativ cu 2023, 67% dintre respondenti considerand ca situatia economica se va inrautati, o crestere cu 7 puncte procentuale fata de anul precedent

Una dintre cele mai semnificative schimbari care are loc in prezent este ascensiunea treptata a membrilor Generatiei Z in pozitiile de decizie: mai intai in cele de middle management, ulterior in cele de top management.

Generatia Z, alcatuita din cei nascuti intre 1997 si 2012, aduce o noua perspectiva asupra modului in care se desfasoara afacerile B2B (business-to-business), preferintele lor fiind marcate de transparenta, autenticitate si integrarea tehnologiilor moderne.